З нагоди Всесвітнього Дня Землі, який відзначатиметься щорічно 22 квітня, ми замислюємося над темою, пов'язаною із збереженням нашої планети та екосистем: екологічної розвідки .
Ця концепція, сформульована американським психологом Даніелем Големаном у книзі "Екологічний інтелект" (2009), визначає усвідомлення відносин - часто прихованих - між діяльністю людини і природними системами, а також чутливість до впливу, який кожна дія Вибір споживання викликає проблеми навколишнього середовища та здоров'я.
Правила екологічної розвідки
Екологічна розвідка відповідає 3 простим правилам : « Знай свій вплив, сприяй поліпшенню і ділимося тим, що вчиться ».
Знання прихованих наслідків того, що ми купуємо, продаємо і виробляємо, дозволяє нам приймати рішення, які пов'язані з нашою системою цінностей і споживати відповідально .
Але доброї волі окремих людей недостатньо. Насправді необхідно, щоб споживачі мали доступ до правдивої, повної та чіткої інформації про екологічні наслідки, спричинені продуктами, доступними на ринку.
За словами Големана, поки ця інформація залишається в руках промислових інженерів, техніків і бізнесменів, наша здатність вибирати буде ілюзорною.
Коли ми, через прозорість, зможемо дізнатися про темну сторону продуктів, що продаються в супермаркетах, ми матимемо можливість вибирати і впливати на ринки з нашим попитом.
Колективний характер екологічної розвідки
Мережа відносин між людською діяльністю та навколишнім середовищем настільки складна і тонка, що людина сама по собі не може досліджувати і накопичувати кількість інформації, необхідної для розвитку екологічної інтелекту: вона повинна бути розроблена і поширена в синергії з розвідкою соціальні і вимагають колективних зусиль усіх, експертів і не.
Стійкість в екології: коли гомотоксичний
Остерігайтеся "екологічного промивання мозку"
Якщо ви думаєте, що наявність екологічної розвідки означає купувати продукти, які мають "зелену" етикетку, ми повинні попередити вас, що це не так просто. Навпаки, ця некритична поведінка, як стверджує Големан, обумовлена екологічним промиванням мозку, що діє маркетинговими стратегіями, які приводять нас до думки, що все, що має біологічну мітку, обов'язково є гарним, здоровим і нешкідливим.
Хоча, за переконанням Големан, може бути впевнено купувати згідно з цим критерієм, необхідно знати, що етикетка виділяється лише однією з характеристик продукту - найбільш екологічної, точно - приховує інших, які, ймовірно, мають однакові негативні наслідки продуктів одного й того ж типу, але які не мають жодної "зеленої" мітки.
Чи була одяг з органічної бавовни пофарбована в промисловості, яка дотримується правил обробки залишкової води? Чи були вироблені пестициди помідори, які дотримувалися б правам комбайнів? Чи непродемонстрована помада на тваринах, що складається з канцерогенів?
Проекти, що підвищують прозорість
Природно, що найбільш забруднюючі та найменш стійкі бренди не зацікавлені в розповсюдженні інформації, яка б зменшила продажі, але є проекти, створені спеціально для оцінки стійкості продукції та передачі інформації, що обробляється, зацікавленим споживачам.
Одним з таких проектів, який, у свою чергу, є прикладом спільної екологічної розвідки, є GoodGuide . Створений у 2007 році, проект спрямований на орієнтування споживачів на безпечні та стійкі продукти з системою оцінки, з якою можна звернутися з сайту або програми, яка дотепер аналізувала 250 000 статей.
Згідно з теорією Големана, колективна та спільна екологічна розвідка, разом з прозорістю ринку та інноваційними інструментами, здатними забезпечити легкодоступну та зрозумілу інформацію, може викликати доброчесний механізм змін : змінити споживання та зобов'язати компанії дотримуватись стандартів сталого розвитку, які сприяють оточенню, здоров'ю та прибутку самих компаній.
